“ZWETEN ALS EEN OTTER”

Het was me een happening; de door de I(nternet), R(adio), T(elevisie) IRT unit van de School voor Journalistiek georganiseerde studiodag. Het thema “crossmedia’ kwam niet uit de verf, de workshops en discussies bleven hangen op wetmatigheden en karakteristieken per medium (radio-televisie-internet/blogs). Docenten kwamen niet toe aan de bedoelde en onbedoelde impact op een vantevoren gedefinieerde doelgroep, waarvoor de gepubliceerde informatie is bedoeld. Dat is ook niet makkelijk, omdat er nog maar weinig empirisch onderzoek is gedaan naar de effectiviteit van media zoals internet, GSM, feeds, vod/podcasting etc. Om maar te zwijgen van onderzoek onder consumenten naar de acceptatie van informatie via multimedia sites en multi-screen broadcasters zoals Bloomberg.